METZINGEN, Alemanha, 28 de janeiro de 2022 /PRNewswire/ -- A HUGO BOSS iniciou com sucesso a reformulação de sua marca, de acordo com sua nova estratégia de crescimento, com o lançamento simultâneo das duas campanhas globais repletas de celebridades de suas marcas BOSS e HUGO em 26 de janeiro. Juntas, as duas campanhas globais obtiveram uma cobertura de 1,9 bilhão de impressões e 75 milhões de engajamentos em todas as redes sociais em um único dia, um resultado recorde para a empresa.
A campanha global #BeYourOwnBOSS conta com as top models Kendall Jenner, Hailey Bieber e Joan Smalls, o rapper Future, a estrela do TikTok Khaby Lame, o cantor e ator Lee Minho, o boxeador profissional Anthony Joshua, o campeão de tênis Matteo Berrettini e a corredora Alica Schmidt. Fora do elenco, Lee Minho acabou sendo o talento mais querido em termos de engajamento nas redes sociais em todo o mundo.
A ativação em todos os pontos de contato com o consumidor, liderando com uma impressionante ativação digital na data do lançamento por mais de 200 talentos que publicaram suas histórias pessoais com a BOSS no Instagram, Weibo, Red e WeChat, com imagens de si mesmos usando o casaco com capuz exclusivo da BOSS, criou um frenesi digital fenomenal no mundo todo.
A campanha global #HowDoYouHUGO, com a top model Adut Akech, os rappers Big Matthew e SAINt JHN e a dançarina Maddie Ziegler, está ativada em todos os canais, com foco no TikTok, onde um desafio de dança gera mais alvoroço e alto engajamento na plataforma. O desafio #HowDoYouHUGO, coreografado pelo rosto da marca, Big Matthew, e o criador do TikTok, Vik White, é ampliado por 60 profissionais de criação. Além disso, diferentes camadas de conteúdo que priorizam o social ligadas aos mundos da dança e da música foram produzidas para a ativação. No decorrer do primeiro dia, houve um aumento de 30% dos seguidores da marca.
Além disso, o relançamento causou um impacto significativo para a loja oficial on-line hugoboss.com, que se beneficiou muito com o sucesso das campanhas. O tráfego global na Internet da hugoboss.com mais do que dobrou, atingindo um nível recorde, e o casaco com capuz exclusivo da BOSS quase esgotou e foi o modelo único mais vendido na história da empresa.
O sucesso das duas campanhas é visível em todos os indicadores-chave de desempenho atingidos no primeiro dia e as torna as mais bem-sucedidas na história da HUGO BOSS:
- 1,9 bilhão de impressões para ambas as campanhas
- 75 milhões de engajamentos nos canais de mídia social
- O engajamento social aumentou 84% na conta da BOSS no Instagram
- 367 milhões de visualizações do desafio do TikTok #HowDoYouHUGO
- O número de seguidores da HUGO no TikTok aumentou 30%
Com essas campanhas que priorizam o social, a HUGO BOSS apresentou uma identidade inesperada e nova para suas marcas, fortaleceu ainda mais sua posição em todos os canais digitais e atingiu grupos-alvo novos e mais jovens, como a geração Z e os Millennials. Esse é a maior conquista na execução da estratégia de crescimento CLAIM 5 para impulsionar as marcas e transformar os clientes em fãs.
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FONTE HUGO BOSS
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