La investigación de Reuters Plus desvela una creciente demanda de personalización en contenidos de marca

La investigación de Reuters Plus desvela una creciente demanda de personalización en contenidos de marca

PR Newswire

LONDRES, 10 de mayo de 2018

LONDRES, 10 de mayo de 2018 /PRNewswire/ -- Los consumidores están cada vez más interesados en contenidos que reflejen su tipo de personalidad y que les lleguen en el tono y el estilo que ellos prefieren, según indica una nueva investigación que ha publicado hoy Reuters Plus, el estudio de contenidos de marca de la mayor agencia de noticias multimedia internacional.

El informe Content Connect II, redactado a partir de una nueva encuesta mundial realizada a los usuarios de Reuters.com, revela que el 77% de los consumidores del mundo espera ver más contenido personalizado en el futuro. Muestra que las campañas de contenido de marca son más eficaces si incluyen elementos personalizados: el 63% de los consumidores afirma que el contenido relevante a escala personal mejora su sensación sobre la marca pertinente y el 58% ve las marcas de forma más positiva si les ofrecen contenido acorde a sus intereses.

La encuesta, realizada por Synergy Research and Consulting, resalta la importancia del estilo y el tono en el contenido de marca y desvela que los temas de contenido específicos atraen a diferentes personalidades. Por ejemplo, desvela que el principal tipo de personalidad en contenido empresarial y financiero es "ambicioso", mientras que en arte y cultura es "creativo", en política "honesto" y en turismo "espontáneo".

Además, identifica los atributos que los consumidores consideran más atractivos en el contenido de marca y revela que los consumidores de todo el mundo consideran el contenido patrocinado más atractivo si resulta provocador (64%), imaginativo (58%), divertido (55%) e innovador (51%).

La investigación Content Connect II desvela que los consumidores están abiertos a nuevas formas innovadoras de comprometerse con el contenido, lo que revela una mezcla de formatos atractivos para los consumidores, siendo los favoritos los artículos breves (64%), los análisis detallados (60%), los vídeos (55%) y las infografías (45%).

En cuestión de formatos, el 71% de los consumidores interesados en el contenido de marca prefiere ver a sus marcas favoritas patrocinar sitios web, secciones en ellos o páginas web, mientras que el 57% prefiere ver a las marcas patrocinar artículos en sitios web, páginas web o aplicaciones.

En general, los consumidores piensan cada vez más que las marcas se pueden beneficiar del contenido de calidad patrocinado —el 68% está de acuerdo, en comparación con el 60% del año pasado— y el público sigue receptivo al contenido de marca si el tema le interesa, con lo que está de acuerdo el 75%, igual que el año pasado.

La Sra. Munira Ibrahim, vicepresidenta sénior de Ventas y Soluciones de contenido de Reuters, comentó: "Aunque el marketing de contenido y el contenido de marca siguen creciendo, los consumidores demandan cada vez más contenido más relevante y personalizado. Esta investigación muestra que los comerciantes de contenido deben tener una amplia comprensión de las preferencias y personalidades del público para maximizar el interés y el compromiso de los consumidores. Esto resulta prioritario para Reuters Plus a la hora de ofrecer soluciones eficaces a nuestros clientes".

Teniendo en cuenta estos hallazgos, el informe Content Connect II identifica siete pasos que los profesionales del marketing de contenido deben considerar a la hora de crear campañas de contenido de marca fructíferas. Para obtener más información sobre los pasos, visite este enlace.

La encuesta virtual a escala mundial se realizó a 752 usuarios de Reuters.com entre el 15 de febrero y el 6 de marzo de 2018.

Puede consultar una copia íntegra del informe Content Connect II aquí.

Reuters
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Reuters Plus
Reuters Plus es el estudio de contenidos de marca perteneciente a la mayor agencia de noticias multimedia internacional. Para obtener más información, visite plus.reuters.com.

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