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O Diamond Collective unirá a indústria em torno de uma ambição comum: Reconectar as pessoas com a raridade, o significado e o poder emocional duradouro dos diamantes.
Hoje, o Natural Diamond Council se torna The Diamond Collective, revelando uma nova estratégia global para reconectar os diamantes naturais com a cultura, fortalecer a confiança do consumidor e impulsionar a relevância a longo prazo.
Formulada pela nova CEO, Amber Pepper, após seis meses de consultas com produtores, varejistas, marcas, criativos e consumidores, a estratégia responde a uma mudança fundamental na forma como as pessoas descobrem, valorizam e compram artigos de luxo. Isso define uma ambição clara para a The Diamond Collective: Reacender o desejo por diamantes naturais e converter esse desejo em demanda sustentada.
A estratégia conecta cultura, varejo, confiança, defesa de interesses, descoberta digital, parcerias e alinhamento com o setor por meio de três prioridades:
- UNITE - reunir produtores, varejistas, marcas, designers
e novas vozes em torno de prioridades compartilhadas para o crescimento. - PROTEGER - fortalecer a confiança do consumidor através da clareza, transparência e fatos; combater a desinformação; e diferenciar claramente os diamantes
dos diamantes sintéticos. - INSPIRAR - criar desejo através da cultura, da criatividade e de narrativas globalmente conectadas, com um caminho claro para a consideração e a compra.
Em conjunto, essas prioridades sinalizam uma mudança decisiva: Da defesa da categoria à renovação do desejo; de campanhas isoladas a um programa de crescimento global integrado; e da representação do setor à ação conjunta, ao investimento e ao impacto comercial mensurável.
A estratégia ganhará vida por meio de uma nova geração de programas globais, incluindo campanhas culturalmente relevantes, um selo de confiança universal, narrativas de origem e procedência mais robustas, parcerias renovadas com varejistas e marcas, e investimento em IA e descoberta digital. Outras iniciativas fortalecerão as respostas à desinformação baseadas em evidências, darão destaque aos países produtores e criarão novos fóruns para a liderança coletiva do setor.
Mais detalhes, juntamente com outras nomeações para cargos de chefia, serão anunciados nos próximos meses.
Um novo Índice de Desejo Diamante irá medir se a estratégia está mudando a forma como os consumidores se sentem e agem. Com o lançamento inicial baseado em dados dos EUA, Índia e China, a plataforma monitorará a consideração, a intenção de compra, o sentimento e a recomendação, criando uma visão global consistente do desejo por diamantes naturais e apoiando a elaboração de relatórios anuais sobre mudanças de comportamento e demanda.
A estratégia também introduzirá um modelo de participação mais amplo, permitindo que organizações em toda a cadeia de valor contribuam com conhecimento especializado, perspectivas e apoio a prioridades compartilhadas. Isso dará a uma parcela maior da indústria um papel significativo na definição e na concretização do crescimento a longo prazo da categoria.
A nova identidade da The Diamond Collective será o nome público da organização na maioria dos mercados, enquanto o Natural Diamond Council permanecerá como sua entidade jurídica. A mudança é mais do que uma simples reformulação da marca: Representa uma forma de trabalho mais ambiciosa: centrada no consumidor, baseada em evidências e coletiva por natureza.
Amber Pepper, CEO da The Diamond Collective, disse:
"Os diamantes naturais estão entre os tesouros mais raros da Terra, formados nas profundezas da superfície ao longo de bilhões de anos. Cada uma é totalmente única, mas seu maior valor reside no significado que lhes atribuímos: As pessoas, as promessas e os momentos que nunca queremos esquecer."
"Desde que assumi este cargo, tenho ouvido pessoas de toda a nossa indústria e de outros setores. Sua visão, experiência e crença em diamantes naturais moldaram essa estratégia. O que ouvi me dá enorme confiança na oportunidade que temos pela frente e a clara sensação de que só a concretizaremos agindo em conjunto."
"O Diamond Collective dará continuidade a essa ambição compartilhada: Trazer a história extraordinária dos diamantes naturais para a cultura, fortalecer a confiança no que os torna únicos e inspirar uma nova geração a escolhê-los. É assim que transformaremos o desejo emocional duradouro em demanda constante."
Para mais detalhes, leia a estratégia completa aqui.
Sobre a Diamond Collective
A Diamond Collective* é uma organização global sem fins lucrativos, financiada pela indústria, dedicada ao futuro dos diamantes naturais. Reúne pessoas, histórias e conhecimentos especializados sobre diamantes naturais para inspirar desejo, proteger a confiança do consumidor e unir o setor em torno de uma ambição comum: Cada vez mais pessoas optam por diamantes naturais, com maior frequência.
*O Diamond Collective opera sob a entidade jurídica Natural Diamond Council.
Site: www.thediamondcollective.world
Instagram: @thediamondcollective
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FONTE The Diamond Collective
