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Após mais de três décadas, o slogan "Maybe she's born with it" evolui para celebrar as infinitas possibilidades que existem em cada mulher.
A Maybelline New York, marca de maquiagem n.º 1 do mundo*, anuncia hoje a evolução definitiva de um de seus slogans mais icônicos do universo da beleza. Lançado originalmente em 1991, "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline" (Talvez ela tenha nascido assim. Talvez seja Maybelline, em tradução lvire): foi reinventada para uma nova era.
TALVEZ. TENHAMOS NASCIDO ASSIM.
TALVEZ. SEJAMOS MAYBELLINE.
O novo slogan marca o lançamento de A beleza das possibilidades infinitas, uma plataforma global de marca que chega ao mercado com a participação de Miley Cyrus, embaixadora global da Maybelline.
Por mais de três décadas, "Maybe she's born with it" levantou uma questão sobre a beleza de uma única mulher. O novo significado de 'Maybe.' representa uma afirmação sobre todas as mulheres e tudo o que elas podem se tornar. Um simples ponto final transforma uma pergunta em uma afirmação que abre espaço para infinitas possibilidades, enquanto a substituição de "she's" (ela é) por "we're" (nós somos) amplia o sentido da mensagem: ela deixa de se referir a uma única mulher e passa a incluir todas as mulheres. Agora, 'Maybe.' representa a possibilidade, e toda mulher nasce com ela. É um convite otimista para que todas as mulheres explorem seu próprio potencial por meio da confiança e da liberdade de expressão que a maquiagem pode inspirar.
Hoje, a beleza é cada vez mais definida pela maneira como faz as pessoas se sentirem, e não pela aparência que têm. Segundo a McKinsey, pouco mais da metade dos consumidores em todo o mundo afirma que beleza significa sentir-se confiante, enquanto aproximadamente 26% a associam à aparência atraente aos olhos dos outros ou à possibilidade de manter uma aparência jovem pelo maior tempo possível. E, em um estudo sobre consumidores europeus realizado em 2026, 79% afirmaram que a maquiagem vai além da aparência, ajudando as pessoas a se sentirem confiantes e a expressarem sua personalidade. Juntos, esses resultados refletem o papel que a maquiagem pode desempenhar no fortalecimento da autoconfiança, no incentivo à autoexpressão e na liberdade de as mulheres explorarem diferentes facetas de si mesmas em qualquer idade.
Para a Maybelline, essa evolução é uma continuação natural de sua trajetória. Desde que inventou a máscara para cílios moderna, há mais de 110 anos, a marca trabalha para tornar a maquiagem de alto desempenho acessível às mulheres de diferentes países e culturas. Com raízes em Nova York, uma cidade que nunca para de se reinventar, a Maybelline evoluiu junto com as mulheres, incentivando a experimentação, a individualidade e a liberdade de expressão. A nova plataforma carrega esse legado adiante, celebrando a maquiagem como uma ferramenta para as mulheres construírem confiança, expressarem quem elas são hoje e descobrirem quem poderão se tornar amanhã.
"Na Maybelline, acreditamos que a maquiagem pode abrir portas para novas maneiras de nos enxergarmos, expressando quem somos e nos tornando quem queremos ser", afirmou Sandrine Jolly, presidente global da marca Maybelline. "Com 'Maybe.', estamos dando continuidade ao nosso legado e convidando mulheres de diferentes lugares e em todas as fases da vida a explorarem seu potencial e descobrirem as inúmeras possibilidades que existem dentro de si. A maquiagem pode ser uma faísca de curiosidade no dia a dia, um 'e se?' que se transforma em um 'por que não?', além de um reflexo da liberdade, da confiança e da autoexpressão que estão no centro da nossa filosofia de beleza."
A plataforma é lançada com a artista multiplatinada e embaixadora global da Maybelline, Miley Cyrus, cuja carreira reflete a liberdade de explorar diferentes possibilidades sem ser definida por uma única identidade. Depois de ter emprestado sua voz ao icônico slogan da Maybelline no ano passado, Cyrus agora auxilia a apresentar esse novo significado, baseando-se em uma carreira pautada pela reinvenção criativa.
De seus primeiros anos sob os holofotes até se transformar na artista que é hoje, Cyrus percorreu capítulos criativos distintos, cada um com seu próprio estilo, som e ponto de vista. A maquiagem sempre teve papel de destaque em cada uma de suas fases, permitindo que ela explorasse diferentes visuais, cada um deles uma forma de dizer: "Esta sou eu agora." Sua capacidade de abraçar as mudanças sem abrir mão de sua individualidade faz dela a embaixadora ideal para a campanha.
"Vejo 'Maybe.' como a possibilidade de ter todas as portas abertas. Quem você é faz parte de você desde o nascimento, mas sempre é possível se tornar aquilo com que sonhou, mantendo-se fiel a si mesma. Acredito que as possibilidades infinitas estão ao alcance de todos e que, se você consegue sonhar com algo, também pode torná-lo realidade", afirmou Miley Cyrus, embaixadora global da Maybelline.
Nos próximos meses, a plataforma continuará se expandindo com histórias de mulheres inspiradoras do universo da música e de outras áreas, cada uma trazendo sua perspectiva pessoal sobre as possibilidades, a capacidade de se reinventar e o papel da maquiagem nesse processo. Por meio de suas histórias e experiências pessoais, essas mulheres mostrarão como a confiança e a autoexpressão podem abrir caminhos para novas possibilidades, inspirando outras pessoas a descobrirem quem desejam se tornar. Com lançamento global previsto para este mês, a plataforma ganhará vida por meio de inovações em produtos que estimulam a experimentação, parcerias e campanhas voltadas à celebração da criatividade e da autoexpressão.
Saiba mais sobre a nova plataforma da marca em www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it.
Referências
1. McKinsey & Company, From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth (2026), citing the McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025. State of Beauty industry trends 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14. cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf
Sobre a Maybelline New York
Arraigada em Nova York, a Maybelline sempre defendeu a autoexpressão, a acessibilidade e a relevância cultural. Desde a criação da máscara para cílios moderna até se tornar a marca de maquiagem No. 1 do mundo*, construímos autoridade e credibilidade global ao redefinir os padrões tradicionais de beleza em sintonia com as transformações na vida dos consumidores. Atuando na convergência entre cultura cosmopolita, tendências de beleza, inovação e criatividade, continuamos ampliando horizontes e abrindo novas possibilidades, com a ousadia de criar o que ainda não existe.
*Fonte Euromonitor International Limited: Beleza e cuidados pessoais, edição de 2026, valor de varejo, preço de venda no varejo (RSP), todos os canais de varejo, dados de 2011 a 2025.
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FONTE Maybelline New York
