A Heineken® anuncia que a sua parceria global com a Fórmula 1® foi prolongada por mais cinco anos, até 2027, impulsionada pelo fenomenal crescimento recente do número de fãs deste desporto.
O anúncio surge no seguimento de acordos recentes com Max Verstappen e a Oracle Red Bull Racing.
As estatísticas da F1® mostram que o total de seguidores nas redes sociais aumentou 23% desde 2021.
O rápido crescimento impulsionou o prolongamento da parceria da Heineken®, estando a marca de cerveja holandesa pronta para visar este novo grupo de fãs com as suas mensagens sobre consumo de bebidas alcoólicas de forma responsável e sobre a cerveja sem álcool mais popular do mundo, a Heineken® 0.0.
O prolongamento também proporcionará mais entretenimento para os fãs à medida que a Heineken® e a Fórmula 1® se combinam para criar desempenhos arrebatadores dentro e fora da pista. Martin Garrix, o famoso DJ e produtor holandês, também se juntou à Heineken® para trazer o entretenimento às corridas, começando com o Grande Prémio do Canadá.
PR Newswire
AMESTERDÃO, 31 de maio de 2023
A Heineken® permanece numa posição de destaque como parceira global da F1®, voltando a assinar um prolongamento global de patrocínio por mais cinco anos, impulsionado pelo crescimento fenomenal do desporto com um grupo mais alargado de fãs.
Originalmente assinada em 2016, a parceria renovada irá concentrar-se no envolvimento do número crescente de gerações de fãs do desporto de formas significativas e criativas, promovendo o consumo de bebidas alcoólicas de forma responsável e proporcionando momentos de entretenimento de nível mundial para mostrar que os fins de semana de F1® são muito mais do que uma corrida. Isto inclui a contratação de Martin Garrix, DJ e produtor holandês, para fazer uma série de apresentações arrebatadoras com a Heineken® ao longo da temporada, começando no Grande Prémio do Canadá.
A crescente popularidade do desporto tem visto o número total de seguidores da Fórmula 1 nas redes sociais aumentar 23% desde 2021, perfazendo um total de 60,6 milhões, com um crescimento significativo em mercados como os EUA, que viram especificamente um aumento de 42% desde 2021.
Este incrível aumento de fãs mais diversificados que se interessam pelo desporto aumentou a motivação da Heineken® em prolongar a sua parceria com a F1®. A marca de cerveja holandesa tem um foco nítido em alcançar este novo público com as suas mensagens sobre o consumo de bebidas alcoólicas de forma responsável, incluindo o lançamento da sua nova iniciativa de gaming – a Player 0.0, criada com o embaixador da Heineken® 0.0, Max Verstappen. Estas campanhas, em colaboração com a F1®, continuarão a concentrar-se na promoção da cerveja sem álcool mais popular do mundo, a Heineken® 0.0: o par perfeito para um fim de semana de corridas.
Stefano Domenicali, Presidente e Diretor Executivo da Fórmula Um, afirmou: "Desde que a nossa parceria com a Heineken começou em 2016, a marca tem sido uma parceira incrível que se concentrou na realização de eventos de classe mundial para todos os nossos fãs, eventos que abrangem o melhor desporto e entretenimento e se tornaram numa parte fundamental do fim de semana de corridas. O trabalho que a Heineken está a realizar para promover o consumo de bebidas alcoólicas de forma responsável continua a ser tão importante para nós quanto as experiências que cria para os nossos fãs, antigos e novos, e esperamos melhorar isso ao longo desta temporada e após o fim da mesma."
Dolf van den Brink, Diretor Executivo e Presidente da Comissão Executiva da HEINEKEN®, afirmou que "O grupo de fãs, em rápido crescimento e em constante mudança, da F1® foi uma das muitas razões pelas quais prolongámos a nossa parceria. Esta é uma oportunidade fantástica para continuarmos a proporcionar experiências de nível mundial aos fãs, ao mesmo tempo que desenvolvemos as nossas mensagens sobre o consumo de bebidas alcoólicas de forma responsável para um público cada vez mais envolvido e relevante. Prevendo-se que a corrida Heineken® Silver Las Vegas, a realizar no final deste ano, seja um sucesso, o ano de 2023 será a temporada mais empolgante até à data!"
Com a ascensão meteórica da popularidade da F1®, a Heineken® irá criar experiências para satisfazer as expectativas dos seguidores, continuar a entreter os fãs em todo o mundo e mostrar que a F1® é "mais do que uma corrida". É um espetáculo de 72 horas, com uma energia e ambiente únicos, que decorrerá em algumas das maiores cidades do mundo.
Martin Garrix, produtor e DJ de renome mundial, disse: "Estou super entusiasmado por me juntar à HEINEKEN® e por festejar em algumas das corridas mais desejadas da temporada. A energia e o ambiente na pista são incomparáveis, e mal posso esperar por atuar para os fãs de corridas de todo o mundo!"
Bram Westenbrink, Chefe Global da marca Heineken®, afirmou: "No seguimento dos nossos negócios recentes com Max Verstappen e a Oracle Red Bull Racing, estamos extremamente satisfeitos por anunciar este prolongamento da nossa parceria de longa data com a Fórmula 1. Estas negociações continuam a desenvolver a nossa estratégia mais ampla de sermos a marca número um no envolvimento e entretenimento de fãs de desporto em todo o mundo, ao mesmo tempo que promovemos o consumo de bebidas alcoólicas de forma responsável. Aliar isto à nossa contratação do produtor e DJ de renome mundial Martin Garrix para algumas das maiores corridas da temporada é a forma perfeita de proporcionarmos momentos inesquecíveis nos fins de semana de corridas."
Desde que entrou no mundo do automobilismo em 2016, a Heineken® tem-se empenhado numa mudança efetiva de atitudes em relação à condução sob o efeito do álcool e relançou em maio de 2022 a sua campanha "When You Drive, Never Drink". A Heineken® continuará a inovar através das suas campanhas de marketing com a F1®, devendo a sua campanha criativa "When You Drive, Never Drink" de 2023 chegar em breve. Além disso, a Heineken® comprometeu-se a investir mais de 10% de todos os orçamentos destinados aos meios de comunicação social para apoiar os programas de consumo responsável.
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